Bericht Tags ‘ambush’

De Bavaria-case

donderdag 17 juni 2010

Sport Knowhow XL, de site voor professionals in de sportwereld, verzocht om een reactie over de ‘Bavaria-case’.

“Mijn omschrijving van de Bavaria-case: hoe een futiliteit kan uitgroeien tot wereldnieuws. Ambush marketing, want daar zou het volgens de FIFA om gaan, is het meest overschatte aandachtspunt in sponsoringland. De ‘gevaren’ hiervan worden enorm overtrokken, zowel door de eigenaren van de rechten (in dit geval de FIFA) als de houders van de rechten (in dit geval Official WorldCup Sponsor Budweiser).

Wat mij betreft gaat het bij ambush marketing (ook wel parasite marketing genoemd) om bedrijven (merken) die zich afficheren als officieel sponsor van een evenement (WK 2010) bijvoorbeeld door het gebruik van bepaalde termen, beelden of logo’s. Maar je kunt niemand verbieden in te haken op een groot evenement.

In het geval van Bavaria is er geen enkele sprake van ambush. Uiteraard probeert Bavaria de aandacht te trekken met deze georganiseerde actie, maar het merk probeert zich niet af te beelden als officieel sponsor van het WK.

De FIFA, die het recht heeft mensen met bepaalde kleding te weigeren bij de entree (alle Heineken Pletterpetten werden ingenomen bij het Soccer City Stadium, zie foto rechts) besloot tot een zeer onnadenkende actie door de dames te laten arresteren. Met als gevolg wereldnieuws. Bavaria is inmiddels ervaren genoeg om dit ‘succes’ uitvoerig te regisseren, waardoor het effect alleen nog maar groter wordt. Met als resultaat dat de ‘schurk’ Bavaria een enorme bekendheid opbouwt en door velen als sympathiek wordt gezien. Want het gaat hier toch om een futiliteit, laten we eerlijk zijn.

FIFA ziet een belangrijk ding over het hoofd: de consument is totaal niet geinteresseerd in welke status een merk heeft. Dat is slechts belangrijk voor marketing-mensen. Officieel sponsor van het WK, van de KNVB of niet-sponsor: de mensen worden nog slechts geraakt door die merken die op een relevante manier actief zijn rond een groot evenement als het WK. Immers, ieder merk doet iets met oranje. De keuze voor het jurkje was al een interessante keuze van Bavaria, ondersteund door een aansprekende, humoristische commercial. Met deze ‘stunt’ is de WK-inhaakactie uitgegroeid tot dé marketingstunt van 2010.

Tot slot: er is een duidelijk novum in deze zaak, namelijk dat Bavaria als zodanig niet herkenbaar of zichtbaar aanwezig is. Als deze lijn wordt doorgezet moet iedereen in het vervolg een koffer met kleren meenemen naar het stadion.”

Sponsoring beste bescherming voor Elfstedentocht

donderdag 15 januari 2009

In verschillende media ontspon zich de afgelopen week een discussie over de sponsoring van de Elfstedentocht, aangewakkerd door een ingezonden artikel in het NRC Handelsblad van Harry Veenendaal en Jort Kelder. Laat de commercie met zijn vuige handen van ons mooie oer-Hollandse evenement afblijven, zo luidt in het kort de wens van de schrijvers. Veenendaal en Kelder bieden ook een oplossing: de vermelding van de Elfstedentocht op de Intangible Heritage List van Unesco. Dat zou in hun ogen voldoende bescherming bieden tegen een commerciële aanval op het Friese schaatsevenement.

Een Elfstedentocht zonder commercie. Het is een mooi en romantisch beeld. Maar het doet geen recht aan de realiteit. De organisatie van een uniek evenement als de Elfstedentocht kan niet zonder de steun van organisaties en bedrijven. Zonder de inzet van bijvoorbeeld politie, defensie, de Nederlandse Spoorwegen en de NOS is de organisatie van het evenement niet mogelijk. Deze voornamelijk publiekrechtelijke organisaties doen dat vanuit eigen middelen, ten behoeve van het algemeen nut.

(more…)

Na een week Spelen

zondag 19 februari 2006

Wat valt er na een week Olympische Spelen te zeggen over de marketing van sponsors en andere inhakers?

 

Allereerst valt op dat de Partners in Sport van NOC*NSF veel actiever zijn dan in voorgaande jaren. Nieuwkomers Unilever en NS zijn overduidelijk aanwezig met commercials, advertenties en acties op de winkelvloer. De Unilever-merken Unox, Robijn, Blue Band, Rexona zijn zeer actief en vullen de blokken rond de Olympische uitzendingen op Nederland 2.

 

Ook NS heeft tal van activiteiten ontwikkeld en hoopt met de terugkomst van de Olympische ploeg per trein veel aandacht te verkrijgen. Gemakkelijke grappen over aankomsttijdstip liggen natuurlijk voor de hand.

 

Verder haakt ook Randstad, anders dan in voorgaande jaren, maximaal in op haar betrokkenheid met NOC*NSF. Naast de commercial met Erben Wennemars (die ook figureert in een commercial van Robijn en een rol speelt in de NOC*NSF-campagne) en een spectacular langs de Ring A10 is de uitzendorganisatie billboardsponsor van de Studio Sport-uitzendingen.

(more…)

Merkenoorlog op komst

donderdag 19 januari 2006

In het mooie sportjaar 2006 staan de twee grootste evenementen ter wereld op de kalender. De WK Voetbal en de Olympische Spelen. En dan is het traditioneel weer tijd voor een heet hangijzer: ambush marketing. Let maar op, de komende maanden staan de media weer vol over de hinderlagen-oorlog tussen merken.

 

Merken die zich uitdrukkelijk afficheren als Official Sponsor maar dat niet zijn: dat is ambush marketing. Het IOC is er zelfs een eigen campagne tegen begonnen, die in ons land is overgenomen door de lokale Olympische gezant NOC*NSF.

 

Het ‘arme’ IOC stelt in haar campagne dat de ambushers het voortbestaan van de Games in gevaar brengen. Inmiddels zijn vrijwel alle rechten van en rond de Spelen (ringen, logo, uitdrukkingen, associaties, mascottes, luchtruim, et cetera) zwaar beschermd. In de host-cities, dus ook in Turijn, is er zelfs…

(more…)