Over Marcel Beerthuizen

Marcel Beerthuizen is expert op het gebied van partnership marketing. Op 1 juli 2011 startte hij het bureau bigplans, een bureau dat zich richt op het adviseren en begeleiden van ondernemingen op het terrein van partnership marketing.

Opdrachtgevers zijn onder meer Achmea, ABN AMRO MeesPierson, Agis, AkzoNobel, Audi, Auping, Buurtlink, Dasym, de Europeesche, De Lage Landen, Delta Lloyd, Eneco, Eredivisie CV, EY, Exact, Essent, FC Utrecht, FFP, Freo, Fuse, Gaastra, Holland Casino, Huawei, ING, KNVB, Liberty Global, Lotto, Maandag, Nuon, Omega, Rabobank, Samsung, Sikkens, SNS, Staatsloterij, Stichting Meer dan Voetbal, Tempo-Team, T-Mobile, Unilever, UPC, Vattenfall, Volkswagen, VVCS, Ziggo, Ziggo Sport en Zilveren Kruis. bigplans werd als management consultant ingeschakeld door o.a. Johan Cruijff, Unicef en Vitesse.

Van 2009 tot en met 2011 was Marcel directeur van SOS Kinderdorpen. Daarvoor werkte hij voor diverse gerenommeerde reclamebureaus met specialisaties op het terrein van sponsoring, partnership marketing en merkbeleving.

Onder het leiderschap van Beerthuizen maakte SOS Kinderdorpen een groei door van een inkomen van 17 miljoen euro naar 21 miljoen euro in 2011, mede door de ontwikkeling van een aantal nieuwe initiatieven. SOS Kinderdorpen is een niet-overheidsgebonden, particuliere kinderhulp-organisatie die er al ruim 60 jaar voor zorgt dat wees- en verlaten over de hele wereld kunnen opgroeien in een liefdevol gezin. De organisatie heeft de dagelijkse zorg over ruim 75.000 kinderen in 500 kinderdorpen in 132 landen en helpt daarnaast nog eens 265.000 kinderen en hun ouders via gezinsversterkende programma’s. Ruim een miljoen mensen maken gebruik van voorzieningen van SOS Kinderdorpen zoals scholen en sociale en medische centra. Kijk voor meer informatie op SOS Kinderdorpen.

Marcel was daarvoor founder en managing director van het reclamebureau 2008, in 2009 omgedoopt tot 2009. Hij was eindverantwoordelijk voor opdrachtgevers als Eredivisie Live, AkzoNobel, Ernst & Young, WE, Amstel, Wieckse Witte, Jeep Kids Clothing, amsterdaminbusiness (Gemeente Amsterdam) en Sikkens.

Beerthuizen was van 1997 tot en met 2007 founder en managing director van TBWA\Brand Experience Company (later omgedoopt tot United State of Fans), dat onder zijn leiding uitgroeide tot marktleider op het gebied van beleveniscommunicatie en sponsoring met nationale en internationale klanten als adidas International, Heineken International, Holland Casino, ING, KLM, Philips, Randstad en Sport1. Het werk van TBWA\BEC is gelauwerd met verschillende nationale en internationale vakprijzen op het terrein van strategie, creativiteit en effectiviteit.

Marcel werkte ook voor het adviesbureau Sponsoring Advies Groep (van 1990 tot 1997, destijds onderdeel van FHV/BBDO) en voor het sportmarketingbureau Pro Sport (van 1988 tot 1990, destijds onderdeel van PPGH/JWT, het huidige J. Walter Thompson Amsterdam).

Marcel Beerthuizen was oprichter van de Sectie Sponsoring van het GVR, een koepelorganisatie voor sponsoring in Nederland. Hij is initiator en was acht jaar (1999 – 2007) voorzitter van de Stichting SponsorRing, de organisatie achter de SponsorRingen, de jaarlijkse verkiezing van de beste sponsoringcases in ons land.

In de afgelopen 25 jaar heeft Marcel vele gerenommeerde nationale en internationale ondernemingen geadviseerd zoals ABN AMRO, ING, SNS Bank, Randstad, Heineken, Amstel, DSM, Philips, EY, Nike, adidas, KPN, Holland Casino, De Lotto, MasterCard, Nissan, Barclay, NS, Mars, Albert Heijn, Nuon Vattenfall, AkzoNobel, Sikkens, WE, Achmea, Aegon, De Lage Landen, Eneco, Staatsloterij, Volkswagen (PON), Tempo-Team, UPC, Unilever, Omega, Auping, Rabobank, Essent, Samsung, Agis, Delta Lloyd, Zilveren Kruis en organisaties zoals het Koninklijk Concertgebouw, KNVB, Stedelijk Museum Amsterdam, Eredivisie, NOC*NSF, KNSB, PSV, Thialf, Eredivisie Live, Het Nationale Ballet, Atletiekunie (KNAU), Unicef, Vitesse en de Vlinderstichting.

Beerthuizen publiceert en doceert regelmatig over de ontwikkelingen op het terrein van partnership marketing, merkbeleving en sponsoring. Voor de Academie voor Sport, Beleid & Management ontwikkelde hij een basis- en een verdiepingscursus onder de naam Sport, Sponsoring en Media, die jaarlijks worden gegeven.

Marcel is auteur van de Sportsponsorgids (ISBN 90-5472-001-8), hét standaardwerk op het gebied van sportsponsoring dat bij iedere vereniging en ambitieuze sporter op de plank behoort te staan. Hij heeft het idee en het concept voor het boek ontwikkeld en het geschreven samen met Maarten Westermann.

In september 2014 verscheen bij uitgeverij Adfo Groep Books zijn tweede boek Show Me The Money, een boek vol inspiratie en tips bedoeld voor iedereen die geld zoekt om zijn dromen waar te maken.

In 2001, 2002, 2003, 2004 en 2007 werd Marcel door het vakblad SponsorTribune uitgeroepen tot de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse sponsoringindustrie.

In 2008 ontving Marcel de Coq d’Honneur van het GVR/Centrum voor Marketingcommunicatie (CMC), als blijk van waardering voor zijn ‘oeuvre’ op het gebied van sponsoring.

Marcel is sinds 2010 lid van het Bestuur van Oerol, het festival op Terschelling. Van 2007 tot en met 2009 was Marcel bestuurslid van het Jeugdsportfonds, de charitatieve organisatie die zich er voor inzet dat alle kinderen in Nederland kunnen sporten. Met ingang van 1 juni 2011 is Beerthuizen weer toegetreden tot het Bestuur van het Jeugdsportfonds. Daarnaast is hij sinds 1 november 2011 de onafhankelijke voorzitter van Football for Water, een public private partnership tussen o.a. het Ministerie van Buitenlandse Zaken, KNVB, Unicef en Simavi. Daarnaast is Beerthuizen lid van de Raad van Toezicht van het Kenniscentrum Sport, het voormalige Nederlandse Instituut voor Sport & Bewegen. Beerthuizen is lid van de Commissie Evenementen, een orgaan van het samenwerkingsverband ‘De kracht van sportevenementen’ waarin het ministerie van VWS, NOC*NSF, de G5 (de gemeenten Amsterdam, Den Haag, Rotterdam, Utrecht en Eindhoven) en het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) zijn verenigd. De Commissie Evenementen is in het leven geroepen om zwaarwegend advies te geven over plaatsing van evenementen op de topevenementen-kalender.

Van 2008 tot en met 2010 was hij namens de VEA lid van de Reclame Code Commissie.

In dit weblog staan publicaties van Marcel Beerthuizen die de afgelopen jaren zijn verschenen in onder meer AD Sportwereld, AD Sportwereld Pro, Adformatie, Sponsorreport, SponsorTribune (voorheen Sponsor Magazine), Molblog, sportbusiness.nl, Sport Knowhow XL en het tijdschrift Sport, Bestuur en Management. Op deze site staan ook interviews en opinies die in allerlei media zijn verschenen, zoals NRC Handelsblad, de Volkskrant en het FD, evenals diverse tv-en radio interviews voor o.a. het NOS Journaal, RTL Nieuws, Nieuwsuur, Editie NL, BNR, NPO Radio1 en NPO Radio2 alsmede uitzendingen van het Sportforum van NOS Langs de Lijn.

De publicaties beschouwen de ontwikkelingen op het gebied van strategie en creativiteit in de werelden van sport, kunst en cultuur, media en maatschappij.