Archief van januari 2006

Het meten van beleving

vrijdag 20 januari 2006

Kun je beleving meten? Dat was de vraag die wij ons in 2004 stelden. Er zijn alleen vrijwel geen massale belevingen meer. Een uitzondering daarop vormt de collectieve koorts die in ons land ontstaat als Oranje meedoet aan een groot voetbalkampioenschap. In 2004 ontwikkelden wij de Oranje Index.

 

Het indexcijfer wordt vastgesteld op basis van vier indicatoren die regelmatig worden gemeten: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële en publicitaire aandacht voor Oranje en de opinie van een panel van vooraanstaande voetbalkenners en marketingexperts. Tijdens Euro 2004 is het Oranje Index onderzoek voor het eerst uitgevoerd. De Oranje Index steeg toen van index 100 in april 2004, via een hoogtepunt van 892 ná de poulewedstrijd tegen Letland, naar een eindscore van index 595 na de uitschakeling door gastland Portugal.

 

Wat was de belangrijkste conclusie van het onderzoek?

(more…)

Merkenoorlog op komst

donderdag 19 januari 2006

In het mooie sportjaar 2006 staan de twee grootste evenementen ter wereld op de kalender. De WK Voetbal en de Olympische Spelen. En dan is het traditioneel weer tijd voor een heet hangijzer: ambush marketing. Let maar op, de komende maanden staan de media weer vol over de hinderlagen-oorlog tussen merken.

 

Merken die zich uitdrukkelijk afficheren als Official Sponsor maar dat niet zijn: dat is ambush marketing. Het IOC is er zelfs een eigen campagne tegen begonnen, die in ons land is overgenomen door de lokale Olympische gezant NOC*NSF.

 

Het ‘arme’ IOC stelt in haar campagne dat de ambushers het voortbestaan van de Games in gevaar brengen. Inmiddels zijn vrijwel alle rechten van en rond de Spelen (ringen, logo, uitdrukkingen, associaties, mascottes, luchtruim, et cetera) zwaar beschermd. In de host-cities, dus ook in Turijn, is er zelfs…

(more…)

Content produceren is een vak (apart)

woensdag 18 januari 2006

Eens in de zoveel tijd komt er zo’n woord voorbij dat de oplossing lijkt te zijn voor alle problemen. In marketingland valt er weer zo’n term te ontwaren. Content, zoals in content driven marketing. Het nieuwe buzzword op congressen, de boodschap van nieuwe bureaus, de boodschap van oude bureaus die op zoek zijn naar nieuw leven, de boodschap van marketeers met een probleem.

 

Voor velen is het gebruiken van content een nieuwe ervaring. Er wordt dan ook veel geëxperimenteerd. Met muziek, entertainment, sport, tv, goede doelen. Het produceren van content vereist andere vaardigheden dan de gemiddelde marketeer of reclameman/v gewend is. Je moet een insider zijn. Het gaat om allianties met ‘entertainment’ partijen. Om het aanbieden van experiences aan consumenten. Om het activeren van interessevelden in onderscheidende en effectieve communicatie. Dat is iets heel anders dan het tot leven brengen van een thematiek die bedacht is. Je moet dondersgoed weten waar de kansen en bedreigingen zitten.

 

Wat is essentieel aan goede content driven marketing?

(more…)

Oranje ‘uit’ naar Talpa

dinsdag 17 januari 2006

Dat voetbal een kijkcijferkanon is en blijft weten we. De Top 10 meest bekeken tv-programma’s van 2005 zijn sport- en vooral voetbaluitzendingen. En voetbal is dan vooral Oranje.

Uiteraard herinnert iedereen zich nog de dans om de uitzendrechten van Eredivisie. De uitzendrechten van de thuiswedstrijden van Oranje zijn al enige jaren in bezit van SBS, die het contract met de KNVB onlangs verlengde tot en met 2010. De uitwedstrijden van Oranje waren de afgelopen jaren bij verschillende partijen te zien. De laatste tijd vooral bij Talpa, die met Macedonië – Nederland haar eerste uitzending (op 9 oktober 2004, op toen nog Nickelodeon) begon.

Eind vorig jaar besloot de KNVB tot een opmerkelijke zet: de voetbalbond kocht zelf de rechten op de uitwedstrijden van het Nederlands Elftal voor de kwalificatiewedstrijden van het EK 2008 en het WK 2010. Niet een zender maar de bond sloot een deal met de rechtenhouder, het Duitse sportmarketinghuis Sportfive.

Waarom? Zo kan de voetbalbond de ‘omgeving’ van de uitzendingen controleren en kan het bovendien de rechten van de eigen sponsors bewaken. KNVB-directeur Henk Kesler vond het een gewaagde stap, maar ging uiteindelijk overstag op advies van zijn commerciële manager Jean-Paul Decossaux. Maar dan moet je het natuurlijk nog wel verkopen.

De KNVB bood de rechten van Oranje en Jong Oranje aan door middel van een inmiddels beproefd recept: een tender. In dat proces haakten vervolgens de NOS en RTL af, die vonden dat de bond te veel zou vragen. En ook SBS gaf te kennen dat de KNVB veel te veel wilde hebben.

Gelukkig houdt John de Mol veel van voetbal. Want vandaag werd bekend dat Talpa de uitzendrechten van Oranje en Jong Oranje heeft verkregen. Gefluisterd wordt dat het rechtenbedrag voor een Oranje-wedstrijd rond de 1 miljoen euro zou liggen. Da’s best veul. Zo’n beetje 50% is ‘marketinggeld’.

180!

maandag 16 januari 2006

Ik kijk zelf al naar Lakeside sinds de 80-er jaren. Toen het nog Embassy heette. Met Eric Bristow en the King of Bling Bobby George.

 

Ooit kocht SBS de rechten voor een schamele 5000 gulden. En keken meer dan een miljoen Nederlanders naar de winnende Raymond van Barneveld. Dat was in 1998. Maar gisteren was toch wel een ongekend hoogtepunt.

 

Twee Hollanders op het finalepodium. De uitzendrechten zijn lang niet zo goedkoop meer (de BBC is wakker geworden). Eurosport zond het toernooi uit in 71 landen. Zelfs in Thailand heeft Jelle al fans. Op SBS keken meer dan 5 miljoen landgenoten (marktaandeel 54,4% voor 20-49) naar Snelle Jelle en de naast hem wel erg dik ogende Barney. Balkenende had genoten op de bank, zo liet hij the Young Matador weten. En op de BBC wisten ze te melden dat ook Queen Beatrix zat te kijken.

(more…)