Marcel Beerthuizen

Ook de sportwereld werd de afgelopen weken beheerst door de ontwikkelingen op de financiële markten. Van de bijna 1 miljard euro die jaarlijks aan sponsoring wordt besteed, komt ruim 20% van banken, verzekeringsbedrijven en creditcard maatschappijen. Alle media stortten zich de afgelopen week dan ook op de vraag wat de economische meltdown gaat betekenen.

Daar waar tien jaar geleden in deze omstandigheden rigoureus een streep door het sponsoringbudget zou worden gezet omdat sponsoring een bijzaak was, is dat nu niet het geval. Een groot aantal financials heeft het marketingbeleid zelfs gecentreerd rondom sportsponsoring. Voor ING is dat Formule 1 en voetbal (100 miljoen euro per jaar), voor Rabobank wielrennen, hockey en paardensport (40 miljoen euro per jaar), voor Aegon schaatsen en voetbal (20 miljoen per jaar), voor ABN AMRO tennis en hockey (10 miljoen euro per jaar) en voor Fortis – het merk dat in Nederland gaat verdwijnen – voetbal en hardlopen (8 miljoen per jaar). Afgezien van het feit dat er veelal sprake is van langlopende contracten die niet kunnen worden ontbonden, is sponsoring voor deze bedrijven een belangrijk strategisch instrument dat weloverwogen wordt ingezet.

(meer lezen…)

Gepubliceerd: 5 oktober 2008 13:54 | Gewijzigd: 6 oktober 2008 13:57

De kredietcrisis lijkt aan de sport voorbij te gaan. Maar voor hoe lang? „Er hangt een donkere wolk boven de sport. Die kan overdrijven, maar ook zo maar tot uitbarsting komen.”

Door onze redacteuren Guus van Holland en Henk Stouwdam

Achtergrond – Sponsoring gaat nog door

Rotterdam, 5 okt. Raakt de kredietcrisis ook de sport? Vooralsnog niet, is de indruk. Onder betrokkenen heerst een laconieke sfeer. Maar waakzaamheid is geboden, zegt Marcel Beerthuizen, directeur van marketingbureau 2008. Hij vindt het „onzin” te denken dat er niets aan de hand is. Die mening deelt Maarten van Bottenburg, hoogleraar Sportontwikkeling. „De kredietcrisis hangt als een donkere wolk boven de sport. Hij kan overdrijven, maar ook zo tot uitbarsting komen.”

(meer lezen…)

Nu voetbal zich heeft ontwikkeld tot een van de belangrijkste wereldwijde vormen van entertainment, raken allerlei partijen geïnteresseerd in de commerciële mogelijkheden van de sport. Steeds meer voetbalclubs komen in handen van ondernemers en risico-investeerders die vooral winstpotentie zien. In de Engelse Premier League bijvoorbeeld zijn Manchester United, Liverpool, Newcastle United, West Ham United, Chelsea en Manchester City eigendom van investeerders.

(meer lezen…)