Over sponsors in de ban

In Amsterdam mogen sportevenementen die voor een belangrijk deel op kinderen zijn gericht niet meer door ‘ongezonde’ merken worden gesponsord. Amsterdam is in 2016 toegetreden tot de Alliantie Stop Kindermarketing ongezonde voeding, een initiatief van het Diabetesfonds, de Hartstichting en de Consumentenbond.

Amsterdam heeft eind 2018 met een aantal grote gemeenten en sportkoepel NOC*NSF, de stichting Jongeren Op Gezond Gewicht (JOGG) en enkele sportmarketingbureaus het Convenant Gezonde Sportevenementen ondertekend.

in 2017 besloot McDonald’s het lopende partnership met het Internationaal Olympisch Comité te beëindigen, maar liefst drie jaar (!) voor het aflopen van het contract. Vanwege andere zakelijke prioriteiten zo luidde het officiële bericht, maar de druk vanuit de publieke opinie en activistische belangengroepen zouden een voorname rol hebben gespeeld.

Coca-Cola is een merk dat ook onder druk staat van de gezondheidslobby. De Olympische sponsoring begon ooit in 1928 in Amsterdam maar onlangs verlengde de frisdrankproducent het IOC sponsorship tot en met 2032.

Kansspelmerk Unibet, de nieuwe shirtsponsor van Club Brugge, kwam ook onder vuur te liggen vanwege de verkeerde invloed op kwetsbare groepen, ondanks dat de sponsornaam niet wordt vermeld op shirts en in communicatie gericht op kinderen.

Sponsoring zorgt voor een prominente zichtbaarheid en een groot bereik is daardoor een gewild doelwit voor partijen (van eenlingen tot en met mondiale organisaties) die hun punt willen maken. Welke branches komen er in de toekomst nog meer onder een vergrootglas te liggen als het om sponsoring gaat? Alcohol? Olie? Pizzeria’s? Luchtvaartmaatschappijen? Modebedrijven?

Wat is wel en niet gezond? Wat is wel en niet duurzaam? Waar begint en stopt eigen verantwoordelijkheid van mensen? En van bedrijven? Waar verwordt bescherming tot betutteling? Waar liggen de grenzen?

In BNR Zakendoen van 17 juli ging het over sponsors in de ban. Thomas van Zijl stelde de vragen. De video van de uitzending is hier te bekijken, de podcast vind je hier.

Over Maarten van der Weijden

Vrijdag 21 juni 2019 om 17.30 uur sprong Maarten van der Weijden in het water van de Swettehaven in Leeuwarden om aan zijn 11stedenzwemtocht te beginnen. Maandag 24 juni om 19.30 uur, exact 74 uur later, finishte hij in datzelfde Leeuwarden. De 11stedenzwemtocht werd een zegetocht van ruim 195 kilometer langs 11 Friese steden. In augustus 2018 werd Van der Weijden na 163 kilometer door zijn arts uit het water gehaald.

In BNR Zakendoen van 26 juni werd aandacht besteed aan het fenomeen Maarten van der Weijden en zijn enorme drive om fondsen voor kankeronderzoek te werven. Op het moment van zijn finish stond de teller op € 3.910.763,11, een dag later op € 5,1 miljoen en de giften blijven binnenkomen op http://www.11stedenzwemtocht.nl

Wat is de formule van de Maarten van der Weijden Foundation? Wat verklaart zijn succes als fondsenwerver? Welke rol speelde was de tocht van 2018? Hoe is de Foundation georganiseerd en gefinancierd? Hoe zal het vervolg eruit gaan zien?

Thomas van Zijl stelde aan Marcel Beerthuizen, bestuurslid van de Maarten van der Weijden Foundation, vragen over een uitzonderlijke man en zijn bijzondere missie. De betrokken Zakenpartner deze uitzending was Maria van der Hoeven van MBO Nederland. De uitzending is hier te bekijken en hier als podcast te beluisteren.