‘Pr-stunt Edwin van der Sar goed voor imago Ajax’

3 juni 2014

BNR besteedde aandacht aan de pr-stunt van Ajax voor de introductie van de nieuwe thuis- en uit tenues voor het seizoen 2014/2015. De stunt werd ingeleid door een nieuwsgierig makende tweet van Van der Sar op de avond van 2 juni.

2014-06-03 22.54.58

Goede zet van Van der Sar of een tegenvaller omdat er nog geen nieuwe hoofdsponsor werd gepresenteerd? Het BNR-item is hier te lezen en te beluisteren.

BNR Nieuwsradio

Het filmpje van Ajax (aan het einde van de eerste dag meer dan 300.000 keer bekeken) kun je hier bekijken.

Jasper Cilessen

 

 

“FIFA kan niets anders doen dan het WK teruggeven”

2 juni 2014

Nieuwsitem van EenVandaag van 2 juni 2014

Bert van Oostveen, directeur betaald voetbal bij de KNVB, vindt dat wereldvoetbalbond FIFA het wereldkampioenschap voetbal van 2022 niet in Qatar moet organiseren, als blijkt dat bij de toewijzing corruptie in het spel is geweest. Dat zegt Van Oostveen vanavond in EenVandaag. ‘De FIFA kan niks anders doen dan het WK teruggeven nu.’

Bert van Oostveen

Het hoeft volgens Van Oostveen niet lang te duren tot er een beslissing komt: “We moeten op korte termijn beslissen. Zo’n onderzoek hoeft echt geen 6 maanden te duren.” Het FIFA-congres van 11 juni as. zal volgens Van Oostveen grotendeels in het teken staan van het zoeken naar een alternatief plan, al staat het niet op de officiële agenda.

“We gaan met Europese collega’s overleggen om een signaal af te geven,” aldus Van Oostveen. “De kleine landen moeten nu de handen ineen slaan.”

Volgens Van Oostveen zal de toewijzing van het WK in 2022 waarschijnlijk opnieuw ter stemming komen. De meest waarschijnlijke organisatoren zijn volgens Van Oostveen Australië of de Verenigde Staten. Daarmee zou het toernooi voorbij gaan aan Groot-Brittannië, dat voorheen gezien werd als grootste kanshebber.

Ook andere voetbalbestuurders roepen op tot het toewijzen van het WK aan een ander land. Maar is dat juridisch wel mogelijk? En wordt dat geen financieel fiasco? Daarover juriste Marjan Olfers en sportmarketing-deskundige Marcel Beerthuizen.

Het item in de uitzending van EenVandaag is hier te bekijken.

Voetbalkoorts

30 mei 2014

poster WK Voetbal 2014

 

Op 12 juni start het WK Voetbal in Brazilië. Hoogtijdagen voor marketeers op zoek naar extra aandacht en extra omzet. De strijd op het veld moet nog beginnen, maar is al losgebarsten op de winkelvloer. Marcel Beerthuizen zoekt de verschillen met eerdere jaren.

Volgens onderzoek van Trendbox is de verwachting dat Nederland wereldkampioen wordt nog nooit zo laag geweest. Tevens constateert het bureau dat de consument nog niet warm loopt voor het WK en de oranjekoorts later dan ooit op gang zal komen. Activate&Co verwacht niet dat hun Oranje Actie Teller uitkomt boven het record van 241 in 2012. Weinig hoop op goud, beleving die laat op gang komt en minder acties. Zou het iets met elkaar te maken hebben of is het eenvoudigweg te druk of te duur geworden voor adverteerders? De Olympische Winter Spelen lieten zien dat social media (actueel, snel en goedkoop) het nieuwe speelveld is geworden voor activatie en inhakers. Het online geweld moet nog losbarsten en het zal niet te tellen zijn.

Inmiddels heeft al wel 11% van de bevolking meegedaan aan een WK-promotie, 3% meer dan in 2010. Heineken was er voor zijn doen erg vroeg bij (17 april) met de start van de Oranjekoorts-campagne. Ook de meeste supermarkten hebben zich al gemeld, waarbij Jumbo en Lidl opvallen met grote campagnes en veel Bekende Nederlanders. Zijn de merken eerder gestart omdat ‘we’ naar verwachting snel klaar zijn in Brazilië?

Wat valt er nog meer op? Dat er discussie is over de situatie in Brazilië? Nee, dat is van alle tijden. Voetbal of Olympische Spelen, de komst van een groot evenement zorgt er voor dat een land onder een vergrootglas ligt, zoals dat ook bij het laatste WK in Zuid-Afrika en de Olympische Spelen van Beijing en Sotsji het geval was.

Maar dit keer is het anders. De kritiek komt nu niet van NGO’s of cabaretiers maar van de bevolking zelf. Het evenement kost het land meer dan 8 miljard euro, de organiserende wereldvoetbalbond FIFA houdt meer dan 1 miljard euro winst over aan het toernooi. De onvrede in Brazilië, met veel armoede en gebrekkige gezondheidszorg, onderwijs en huisvesting, is groot. Zelfs een grote Braziliaanse voetbalheld als Romario, tegenwoordig volksvertegenwoordiger, heeft zich tegen dit WK en “de corrupte FIFA” afgezet. Normaal gesproken stopt de discussie als het evenement begint. Maar of de Braziliaanse bevolking zal zwijgen? De anti-WK-koorts verspreidt zich en heeft al tot verschillende harde confrontaties met de politie geleid. Of het rustig blijft in de straten zal ook afhangen van de resultaten van het eigen nationale team. Voetbal is religie voor Brazilianen en de voetballers zijn de goden.

Om alles even in perspectief te plaatsen: vorgie week was er in Brazilië een landelijke actiedag tegen het WK, met betogingen in alle speelsteden. Daarbij kwamen in totaal zo’n 20.000 mensen opdagen. De Trophy Tour die Coca-Cola deze weken door Brazilië maakt, trok nu al meer dan 300.000 mensen. Iedereen wil met de wereldbeker op de foto.

Heeft de onrust invloed op de beeldvorming van de grote sponsors bij het publiek? Nee, want die bedrijven maken ‘mede mogelijk’ en zijn niet verantwoordelijk voor het beleid van FIFA. Maar ook hier zie ik een kentering. De aversie tegen hebzucht en corruptie neemt toe. Als FIFA haar structuur en beslissingsprocessen niet verandert, zullen de grote sponsors worden gezien als partijen die de heersende macht financieren en in stand houden. Een boomerang-effect waar je niet op zit te wachten.

Normaal gesproken moeten sponsors zich verre houden van wat er op het speelveld gebeurt. Maar niet in dit geval. Het wordt hoog tijd dat de sponsors zich met de opstelling gaan bemoeien.

Deze column is verschenen in Adformatie, 30 mei 2014.

 

Anti FIFA

 

Coca-Cola Trophy Tour en voormalig aanvoerder Carlos Alberto Torres

NOS Langs de Lijn Sportforum van 24 mei 2014

24 mei 2014

Het sportforum van NOS Langs de Lijn van 24 mei 2014 met Marcel Beerthuizen, Marije Randwijk en Arno Vermeulen onder leiding van Dione de Graaf met als gespreksonderwerpen onder meer het sportmoment van de week, de Giro d’Italia, het Nederlands Elftal, de bezuinigingen bij NOC*NSF, schaatsen, Robert Eenhoorn naar AZ en de finale van UEFA’s Champions League tussen Real Madrid en Atletico Madrid.

NOS Langs de Lijn Sportforum

Het programma is hier te beluisteren.

Dragen echte mannen oranje?

13 mei 2014

Quotes voor het Radio 1 Journaal over de leus die op de bus van het Nederlands Elftal in Brazilië komt te staan.

Radio 1 Journaal

Het fragment is hier te beluisteren.

De teambus van Oranje in Porto Alegre, 18 juni 2014

De teambus van Oranje in Porto Alegre, 18 juni 2014

Wie redt het schaatsen?

25 april 2014

Sven Kramer en Ard Schenk

Op allerlei manieren word je bijna dagelijks geconfronteerd met wat de kracht van sport wordt genoemd. In tal van onderzoeken wordt duidelijk wat sport voor de samenleving betekent: een medicijn in de strijd tegen maatschappelijke kwalen als obesitas, eenzaamheid, verdeeldheid en normvervaging. Met aansprekende voorbeelden in de wijken, op scholen, bij verenigingen.

De maatschappelijke kracht van sport is een nieuwe invalshoek voor de ‘verkoop’ van sport aan overheden, vermogensfondsen en sponsors. Met als belangrijkste argument dat sport bij uitstek het middel is talent te laten ontluiken en mensen bij elkaar te brengen, te laten samenwerken. Het is een prachtig verhaal, het verkoopt goed en het is nog waar ook.

Het is wrang te constateren dat in de dagelijkse praktijk van de sportwereld er nauwelijks sprake is van samenwerking. Er is geruzie, onenigheid, verdeeldheid. Het schaatsen is het ultieme voorbeeld. Het aantal conflicten in de afgelopen maanden is bijna niet te tellen. Topschaatser tegen de voorzitter. Merkenteams tegen de bond. Gewesten tegen de bond. Teamsponsors tegen de hoofdsponsor. Langebaanschaatsers tegen marathonschaatsers. Marathonschaatsers tegen langebaanschaatsers. Shorttrackers tegen allrounders. IJsbanen tegen de bond. IJsbanen tegen nieuwe ijsbaan. Schaatsers tegen de internationale koepelorganisatie. De schaatswereld wordt verscheurd door een strijd om de macht. Het gaat nooit om de sport. Het gaat uitsluitend om eigen belang.

Schaatsen heeft het al zo moeilijk. De successen in Sotsji waren geweldig voor Nederland, maar niet voor de sport, die te klein en onaantrekkelijk dreigt te worden. Nederland domineert, maar heeft geen enkele invloed in de wereldbond. De fanbase vergrijst. Uitzendrechten worden weggegeven. Veel profteams hebben geen sponsor en bedrijven topsport volgens amateurstandaarden. Schaatsen is een sport in gevaar. De bond is te afhankelijk van de bijdrage van de hoofdsponsor. De impasse tussen de merkenteams en de bond lijkt opgelost, maar dat is slechts van tijdelijke aard. Het akkoord van Driessen zorgt ervoor dat de bond nog meer onder druk staat, zowel qua financiën als qua reputatie. Wat gebeurt er als KPN stopt? Welk merk wil meer dan € 5 miljoen investeren in een sport die voortdurend in een negatief daglicht staat, die gekenmerkt wordt door ordinaire ruzies en verdeeldheid?

Ik hoop dat iemand het ziet. Ik hoop dat iedereen het ziet. De sleutel ligt bij de mensen die van de sport houden, die in staat zijn te handelen vanuit het algemeen belang en die alles opzij willen zetten om hun sport te redden. Ik hoop op de kracht van sport. Die is tot veel in staat.

Deze column is verschenen in SponsorReport 2014 #6, 25 april 2014

Gaat Ajax in zee met een gokbedrijf?

26 maart 2014

Naar aanleiding van het persbericht dat Aegon een half jaar langer shirtsponsor blijft van Ajax, is BNR op zoek naar de achtergronden. Kan Van der Sar c.s. geen sponsor vinden of is er al een partij aan boord? BNR vroeg het aan Frank van den Wall Bake en Marcel Beerthuizen.

Aegon

Lees het artikel en beluister de fragmenten hier.

Hoe profiteert Nederland van de NSS-top?

25 maart 2014

Artikel van NOS Nieuws Online over de impact van de NSS-top die vandaag werd beëindigd. Kijk je naar de kosten, kijk je naar de opbrengsten (voor zover die in kaart kunnen worden gebracht) of kijk je naar de waarde van het evenement?

De Nachtwacht op verschillende buitenlandse voorpagina's

Het artikel vind je hier.

De lessen van Sotsji

4 maart 2014

Inhaker Samsung Galaxy TeamNatuurlijk zullen we ons de ‘zomerse’ Winterspelen 2014 later vooral herinneren vanwege de recordoogst aan Nederlandse medailles. Maar wat kunnen sponsors, adverteerders en de sportwereld zelf leren van Sotsji?

Tekst: Marcel Beerthuizen

Sotsji 2014 zal te boek komen te staan als de eerste echte Spelen van de digitale real-time marketing, met Facebook, Twitter en Instagram als belangrijkste podia. De voornaamste content kwam van de atleten zelf. In regel 40 van het Olympisch Handvest wordt elke vorm van commerciële communicatie door atleten verboden, maar de anti-ambushpolitie van IOC en NOC*NSF heeft veel door de vingers gezien. Oranje-atleten konden online ongehinderd inhaken op hun verbondenheid met niet-olympische sponsors. Zo kregen trouwe schaatssponsors als KPN, TVM Verzekeringen, Beslist.nl en Brand Loyalty nog enige zichtbaarheid.

Echt opvallen blijkt bijna onmogelijk te midden van de tsunami aan berichten. ‘Sharen’ moet voor het grote bereik zorgen, maar dan moet de tekst of uiting daartoe wel uitnodigen. Het niveau van het creatieve werk was over het algemeen matig. Misschien komt het door de lage plaatsingskosten, misschien door creatieve vermoeidheid, maar er waren veel te veel obligate en voor de hand liggende inhakers.

Wat wel opviel, waren de billboardsponsors van de NOS-uitzendingen. De programma’s werden ‘mede mogelijk gemaakt’ door merken als Beemster, NTI en Ben, geen van alle betrokken bij een sport of bij atleten. Waar waren de sponsors van het IOC en van NOC*NSF? Opvallendste afwezige was de Rabobank, sinds 2013 Partner in Sport van NOC*NSF. De bank is weliswaar vooral verbonden aan zomersporten, maar nog altijd een belangrijke financier van de Nederlandse sportwereld. Stil zitten als je geschoren wordt? Angst voor de gesel van de ‘reaguurders’?

De teller van de Oranjebarometer is iets verder uitgeslagen dan bij de start van de Spelen, maar het bleef relatief rustig aan het front. Dat zal straks rond het WK voetbal ongetwijfeld anders zijn. De beleving van voetbal Oranje is nu eenmaal veel sterker dan die van olympisch Oranje. Wat zijn de lessen voor al die partijen die nu al in de startblokken staan voor ‘Rio’ 2014 en 2016?

Show your marks

Op allerlei manieren zijn merken betrokken bij een groot sportevenement. Als Official Sponsors van het evenement, als sponsors van deelnemende bonden, teams en atleten. Of als meelifter of ‘ambusher’. Consumenten hechten nauwelijks waarde aan de status van sponsor, omdat ze vaak het verschil niet zien. Toch heb je als trouw sponsor van het Nederlands elftal een grotere geloofwaardigheid dan een ‘cherry picker’ die pas opduikt aan de finish. Maak dus je verbondenheid duidelijk en vertel waarom dat relevant is.

Off the beaten track

‘Fan-engagement’ is het nieuwe thema voor de meeste campagnes. Alle merken willen contact met de fans, wat het nog moeilijker maakt je te onderscheiden. De olympische campagnes van Volkswagen, Samsung, McDonald’s en Zilveren Kruis bijvoorbeeld hadden een vrijwel identiek strategisch vertrekpunt. Het kiezen voor een andere route (‘de underdog’, ‘de niet-fan’, ‘de oudste deelnemer’, ‘de coach’) kan het verschil maken. Een leuk hoedje doet dat in ieder geval niet meer.

Exclusiviteit is alles

De content van atleten kan ook het verschil maken, zoals dat in Sotsji het geval was. Maar atleten hebben vaak meerdere sponsors, waardoor de associatie met en herkenbaarheid van een specifiek merk wordt vertroebeld. Het inzetten op één atleet is niet zonder risico’s, maar exclusiviteit is zeker iets waard.

En dan nog iets om rekening mee te houden. Ook in Sotsji ging het zoals in Beijing in 2008: op het moment dat de Spelen beginnen, worden politieke discussies naar de achtergrond gedrongen. Maar organisaties als het IOC en de Fifa kunnen zich niet langer onttrekken aan de druk van de publieke opinie. Er is een nieuwe generatie sportleiders in aantocht die meer oog heeft voor de enorme maatschappelijke verantwoordelijkheid van sportorganisaties. Er zal een andere systematiek komen om een locatie voor de Spelen te kiezen, met meer aandacht voor mens en milieu. Compacte evenementen met duurzame (mobiele) faciliteiten, in landen die de rechten van de grote sponsors beschermen, maar die vooral de rechten van de mens respecteren.

Kansen voor Nederland in 2040?

Deze column is verschenen in Adformatie, 28 februari 2014.

Visa Olympics

Storytelling en het ontwerpen van een voetbalshirt

3 maart 2014

In marketingcommunicatie gaat het vooral om het vertellen van verhalen. Dat geldt ook voor de ontwikkeling van voetbalshirts. Een goed verhaal zorgt voor geloofwaardigheid, verbondenheid en trots. Maar naast een goed verhaal heb je ook een goed design nodig.

De Schotse FA presenteerde vorige week het nieuwe adidas uit-shirt van het nationale team voor het EK-kwalificatietoernooi, dat in september van start gaat. Vandaag introduceerde de KNVB het nieuwe Oranje thuisshirt waarin het Nederlands Elftal deze zomer in Brazilië speelt.

Nike gebruikt 125 jaar Hollandse voetbalhistorie en de creativiteit van ontwerper Wim Crouwel als input voor een prachtig nieuw WK-thuisshirt.

Van der Wiel Nike Oranje 2014

adidas gebruikte de Schotse (voetbal)historie als inspiratiebron voor een EK-uitshirt dat minder enthousiast werd ontvangen. Hier vind je het artikel van Volkskrant-sportjournalist Charles Bromet over het shirt van de Schotten, met enkele voorbeelden van ‘gewaagde’ ontwerpen uit de voetbalhistorie.

Schotse uitshirt

Het Nike-shirt leverde veel likes op, het Schotse shirt voor veel dislikes. Al zegt dat nog niets over de uiteindelijke verkoopcijfers, waar het de sportbonden en de sportmerken uiteindelijk om te doen is.

Leuk voor de discussie, maar met een lelijk shirt kun je gewoon kampioen worden…

Een goed stel in een prachtig lelijk shirt.

Een goed stel in een prachtig lelijk shirt